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電子煙靠“顏值”贏市場?業內人士:走技術路線才是王道
發表時間:2019年8月14日 10:56 來源:新科技 責任編 輯:U

近兩年,電子煙作為新消費領域的熱門項目,越來越受到投資方和消費者的關注。據不完全統計,截至目前,國內市場像悅刻、鉑德、福祿、YOOZ這樣的知名品牌就有幾十家,而從事生產、供應、宣傳的相關企業更達十幾萬家。

隨著越來越多的玩家入局,許多中小電子煙品牌由于自身沒有太多的研發能力,將“顏值”作為宣傳噱頭,主打時尚炫酷,色彩繽紛等外觀看點,想要靠“顏值”迅速地在電子煙這個市場上站穩腳跟。

業內人士表示,中小品牌大多依靠OEM/ODM的代工模式,核心技術的缺失使其只能在外觀方面做點文章,而隨著國內電子煙市場不斷成熟,消費者不但看重產品“顏值”,也更重視產品的后期使用體驗,而電子煙從霧化效果,續航能力,煙油口感等各個方面的體驗需要強大的技術研發支持,中小品牌由于沒有研發能力,短期靠“顏值”收割的用戶,后期也會因為不好的使用體驗而被用戶拋棄。

近日,有媒體爆出主流電子煙品牌紛紛開始布局電子煙相關專利的研發項目。悅刻投資1000萬元建設研發中心,在電子煙和煙油安全性、核心原材料方面尋求突破;福祿建設自營工廠,補齊自身短板。

根據天眼查的公開數據顯示,老牌電子煙品牌鉑德在專利技術領域保持領先地位,其早在2014年便開始布局電子煙專利技術的研發工作,研發人員占全公司員工的三分之一。截至目前,鉑德手握共計32項電子煙相關專利和4項軟件著作權,其中發明專利16項,實用新型專利8項,外觀專利8項。

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從專利詳情可以看出,鉑德針對電子煙消費市場的痛點問題,如漏油問題,煙油口感等展開研究。鉑德2019年4月申請的發明專利顯示,其設計出一種電子煙防漏油結構,通過可以滑動的霧化組件控制實際出油量,同時配以硅膠密封圈減少產品的漏油風險。從2019年5月起,鉑德獲得了煙油制取方面的8項發明專利,在煙油口味同質化嚴重的國內電子煙市場,煙油的突破將會使鉑德在未來的產品競爭中取得先機。

實際上,悅刻、福祿等電子煙品牌和鉑德一樣都開始了專利研究的工作。悅刻2019年5月獲得一項關于霧化器實用新型專利,通過霧化設備進出氣口和儲油元件的錯位設置,避免了冷凝液堵塞儲油元件。福祿2019年3月設計出提醒用戶控制吸煙量的方法,計算用戶使用量并通過警告模塊提醒用戶,減少用戶過量吸食電子煙而造成的風險。

在美國,JUUL憑借尼古丁鹽的專利技術迅速占領了70%的電子煙市場份額,成為美國電子煙市場的龍頭老大。在未來,技術硬實力將會決定一家品牌在市場的最終地位。

國標出臺后,電子煙的銷售生產將更為嚴格,只靠“顏值”,沒有技術實力的電子煙玩家將會被市場和消費者所淘汰。

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