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vivo 5G發展進入拐點期:vivoX30聚合時尚群體快速轉進5G全市場
發表時間:2019年12月4日 10:29 來源:21CN 責任編 輯:麒麟

中國5G手機市場已經有了"星星之火"。中國信息通信研究院發布的最新中國手機出貨量數據顯示,2019 年10月,國內手機市場總體出貨量3596.9萬部,5G手機249.4萬部,較9月份環比增長401.81%。中國移動終端公司高層近日也預測稱,明年我國5G手機的銷量將超過1.5億部。

隨著11月運營商5G正式商用,5G時代的第一次換機潮已經即將來臨。在首場換機大戰中,vivo走出了獨特的"三步走"模式:首款將5G終端拉到3000元左右的手機,推動5G終端普及;再以技術旗艦機型撐起5G高端市場,樹立高端品牌;最后一張"爆款王炸"則是指向年輕群體的時尚旗艦機型。以技術為積淀,快速推出5G產品,步步為營,vivo的"三步走" 正在5G手機大戰中搶占市場先機,vivo的5G發展也正是進入爆發前的拐點階段。

以技術為積淀 vivo占據5G手機半壁江山沖上"第一軍團"

日前,IDC公布的2019年第三季度中國5G手機市場廠商份額來看,vivo以54.3%的份額位居第一,占據中國5G手機市場的半壁江山。

另根據國金證券研究創新數據中心的數據顯示,截至9月在售5G手機單款銷量當中,前三名被vivo和華為占據,分別是vivo iQOO Pro 5G、華為Mate 20 X和vivo NEX 3,其中iQOO Pro 5G銷量超14萬臺,成為熱度最高的5G手機。

在5G手機元年,vivo能夠迅速沖上"第一軍團"位置,或許能從兩個方面看出端倪。其中之一便是vivo的價格優勢。以vivo旗下首款商用5G手機iQOOPro為例,其在8月22日推出,作為vivo首批上市的5G手機,直接將5G手機價位拉低到四千元以下。

可以說,vivo成為5G手機普及期的重要力量。僅以中國電信渠道為例,知情人士透露稱,vivo旗下的 iQOO Pro和vivo NEX3 在今年的預計出貨量就高達55萬臺。

另一個原因則與vivo的自有工廠布局密不可分。據悉,目前vivo在全球有四大生產基地,總計擁有122條現代化生產線,每個月有超過1000萬臺的生產制造能力。

實際上,在5G手機推廣初期,vivo 5G手機搶占市場先機并非偶然。vivo在通信技術研發上大規模、多維度布局,組建龐大的技術研發團隊,自2016年起便積極參與到3GPP 5G的標準制定工作,累計申請2000多項5G發明專利,向3GPP提交5G提案超過3000篇,3GPP影響力位列前十,為5G標準制定做出了重要貢獻。

快速擴大5G產品線:用iQOO Pro和高端旗艦NEX 3探路5G

在今年三季度的5G手機大戰中,vivo之所以獨領風騷,打法值得行業研究。

首先,在5G普及初期,以iQOOPro5G版迅速切入5G市場,教育用戶并占領用戶心智。

在vivo內部看來,相比5G的工業落地,5G手機盡快推出對于5G的推進意義重大。在今年年中接受采訪時,vivo研究院總經理秦飛就曾指出,今年要想5G落地得先有東西,如果沒有手機人家就會不愿意開發應用,總有一方先破冰。

在秦飛看來,要推廣5G路子應該是先有雞后有蛋。他舉例稱,就像當年4G一樣,先有了4G手機、平板,才發現網絡不夠用了,可以說是智能手機成就了4G,沒有智能手機,4G不可能搞得那么好,也沒有大量APP的繁榮。

接下來,在iQOO Pro手機試探市場水溫后,vivo迅速打出高端牌NEX 3,強調其在5G技術上的領先,以凸顯出vivo的技術派實力,強化在用戶心智上的占有率。

NEX系列是vivo沖擊高端市場的"硬核"武器,其定位是探索未來全面突破的顛覆性產品,引領整個行業向滿足消費者需要的科技創新的方向與發展。作為vivo在9月16日推出的第二款5G手機,NEX 3在外觀設計和技術上盡顯高端旗艦5G機型風范。

同時,面向高通剛剛發布的5G移動平臺解決方案,vivo也將在NEX和iQOO系列上推出加持高通全新5G SOC ——驍龍865移動平臺的5G手機,在5G市場盡顯領先者的風范。

爆款王炸vivo X30指向年輕時尚群體 快速轉進5G全市場

iQOO Pro 5G版意打開vivo的5G市場,作為5G終端普及面向消費群體,而vivo NEX3 5G版指向高端市場,以主打"黑科技"作為高端領域的競爭優勢;在今年三季度vivo用性價比和高端旗艦這兩張牌來漸次探路5G,接下來,2019年收官之戰又會如何開打?

vivo在今年年底的重頭戲是X系列的5G機型。

11月28日,vivo X30系列在vivo商城開啟預約,該機將于12月份發布。從官網曝光的vivo X30的外觀圖來看,vivo X30正面采用了類似于vivo S5微開孔挖孔屏設計 ,挖孔位于機身右上角,屏占比出眾。背面則是豎排四攝設計,其中三攝單獨一列,潛望式攝像頭位于第二排,整體呈矩形排布。

值得一提的是,在核心配置上,vivo X30系列首發Exynos 980芯片(全球首發ARM Cortex A77架構)。據悉,這是vivo與三星聯合打造的雙模5G AI芯片。盡管X系列一直是vivo在中端市場的主攻機型,但將旗艦技術及配置"下放"也是vivo常用的模式,以vivo在2018年1月率先發布的vivo X20Plus屏幕指紋版為例,是全球首款量產的屏幕指紋手機,一經推出就銷售火爆。

事實上,作為歷年來扛起銷量大旗的系列,vivo X系列一直vivo最受歡迎的機型之一,擁有多款爆款機型,而其4G機型普遍擁有高顏值、拍照體驗好的特點。以此推測,vivo X系列的5G機型應該也將繼續延續這些特點,目標客戶群體鎖定年輕用戶。

如果加上即將推出的vivo X30,vivo下半年推出的3款5G手機,從首款拉低至4000元的iQOO Pro,到高端市場的NEX3,以及面向中端市場的vivoX30 ,面對2020年1.5億部5G手機銷量大潮,vivo顯然已經做好了排兵布陣,我們完全有理由期待2020年vivo把5G帶到2000元價位段以上的絕大多數市場,真正達成快速轉進5G市場,真誠推進消費者設備5G化,以行動催熟5G生態。

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