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雙11選家電4個信號:高端、智能、成套、嵌入
發表時間:2019年11月7日 19:46 來源:新科技 責任編 輯:麒麟

雙11可以說是各大商家在2019年最重要的一次銷量沖刺機會,也是消費者2019年最為關注的購物狂歡之一。大戰即將拉響之時,各大家電品牌蓄勢待發,但對于用戶來說,雙11前夕也是最“眼花繚亂”的時候,弄清楚目前市面上的主要趨勢,才能從中選出適合自己的家電。   

從“淘便宜”到“買品質”,家電雙11釋放4個信號

消費升級的大背景下,雙11早已擺脫降價、低廉的代名詞,走上“品質消費”的主流路徑。數據顯示,2017年消費者關注價格的比例降至11%,高端消費群體到2020年預計會達到6100萬。家電方面,2018年雙11消費報告顯示,一二三線城市的消費者購買掃地機器人等新型智能家電比例高;上海消費者最愛買洗烘干一體機和干衣機,上海、南京、北京等城市的消費者鐘愛買智能馬桶蓋;同時,隨著家居一體化成為主流,用戶家裝前置化意識提高,購買成套家電匹配家裝風格的需求大幅增長,其中嵌入式冰箱、洗衣機,備受高端用戶青睞。

可見,高端、智慧、成套、嵌入已成家電市場不可忽視的四大信號。在“品質消費”新環境下,抓住用戶需求是品牌發展的關鍵。對此,近年來家電企業紛紛布局高端,同時不斷推出嵌入式、智慧成套的家電產品。目前來看,頭部品牌中,博世、三星、卡薩帝率先布局并成功將成套智慧家電推入市場。

  3大高端品牌全面布局,主導市場趨勢

博世作為老牌德系家電,在冰箱、酒柜、廚電、洗碗機和洗衣機方面都完善了產品體系;其中冰箱、酒柜在高端市場備受用戶青睞,洗碗機打造了多元化的產品布局;三星作為韓系高端家電品牌,在冰箱、洗衣機、電視領域實現了主要布局。今年推出的靈動·自由格系列冰箱、洗烘組合覆蓋廚房、客廳、陽臺等家居生活空間,以韓系一貫的精致風格為用戶打造高端智能家居生活。

相對來說,卡薩帝在高端領域布局更為全面。其包含冰箱、洗衣機、空調、廚電、熱水器等全品類家電產品。而且為用戶提供從客廳、廚房到臥室、陽臺、浴室5大生活空間的智慧場景體驗。拉開冰箱門,廚電同時啟動,打開灶具,煙機同時開啟;遠程設定洗衣程序、遠程開啟空調,提前開啟熱水器,這些在卡薩帝智慧家庭中都能體驗到。同時,冰箱、廚電、洗衣機等多款產品都實現完全自由嵌入,滿足用戶對統一家裝設計風格的需求。

“雙線融通”備戰,構建一體化購物體驗

和傳統的雙11線上玩法不同,從高端市場中可以看到,目前很多家電品牌從線上到線下已經完全打通,在雙11為消費者提供一個“雙線融通”的購物體驗。拿卡薩帝來說,其已經構建成一個全場景生態的零售系統,很多用戶在線上篩選或瀏覽產品以后,再到卡薩帝體驗店打造的場景生態——即卡薩帝智慧家庭中體驗,體驗后再決定是否購買。

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