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"海爾智家"三季報:海爾冰箱場景生態40%高增長、海外高端創牌進入收獲期
發表時間:2019年11月1日 16:09 來源:新科技 責任編 輯:麒麟

10月30日,海爾集團子公司之一——"海爾智家"(600690.SH/690D)發布2019年三季報。其中,在冰箱產業,報告顯示,2019年前三季度海爾冰箱線下市場份額為36.6%,同比增長1.4%。2019年1-39周海爾冰箱線上市場份額為32.8%,同比增長1.9%。根據中怡康年累數據顯示,在冰箱行業整體零售量、零售額分別下滑-6%,-2.6%的背景下,海爾冰箱卻實現了線上線下市場份額的逆勢上揚。

具體來看,海爾冰箱在智慧廚房場景生態收入、高端市場及海外市場均表現不俗。其中,食聯網生態收入增長40%,達到7.3億元;在高端市場,卡薩帝冰箱在Q3單季萬元以上市場份額為40.6%;在海外市場,海爾冰箱堅持自主創牌,在多國市場實現份額第一。

海爾智慧廚房實現生態收入高增長

海爾智慧廚房場景生態正在逐步深入用戶生活,報告顯示,食聯網生態收入增長40%,達到7.3億元。這得益于"海爾智家"引領生態品牌場景轉型。具體表現在兩個方面:

一方面是引領場景替代產品的轉型。通過提供"5+7+N"全屋智慧場景解決方案,替代過去的單一產品銷售。在智慧廚房,用戶買回家的不只是一臺冰箱,而是全家美食解決方案。通過冰箱,除了保鮮,還能享受一鍵購買食材、溯源食材產地、推薦健康食譜的場景服務。據中怡康發布的第41周智能冰箱市場銷量數據顯示,海爾市場份額占比40.87%,超過整體市場份額的1/3。

另一方面是引領生態覆蓋行業的轉型。海爾食聯網覆蓋乳制品、水產、果蔬、酒水、健康、物聯技術、區塊鏈、標準、物流、智慧農業等10大類近400家企業機構。在食品溯源、平臺共建、增值分享機制等方面進行了大量合作。并輸出食聯誠信溯源平臺、國家標準三項、國際標準一項、行業標準一項等,大力推動了行業進步。

卡薩帝冰箱以40.6%的市場份額領跑高端市場

卡薩帝冰箱繼續領跑高端市場。報告顯示,卡薩帝冰箱在Q3單季萬元以上市場份額為40.6%。另有中怡康41周冰箱數據佐證,在1萬-1.5萬價位段,卡薩帝份額為35.4%,為行業第一。

能夠取得上述成績,源于卡薩帝長期以來在研發方面的持續投入。自2006年起,"海爾智家"前瞻性培育高端品牌卡薩帝,經過13年的研發投入,創造出了像卡薩帝"法式對開門冰箱"等高品質高顏值的產品,通過營銷推廣、市場建設、渠道開拓、服務創新等前期投入,目前正處于收獲的環節。

海爾冰箱海外戰略:堅持自主創牌 走高端、差異化路線

在冰箱行業,大多數企業在海外會選擇貼牌生產,使得經營規模迅速擴大,但因為不掌握研發設計和銷售渠道,一旦出現市場波動,就會面臨生存危機。海爾從90年代初就一直堅持打造、創新自主品牌,在全球范圍內擁有10大研發中心及30座工廠。經過幾十年的深耕,憑借高端和差異化路線,如今的海爾冰箱已是多國市場的第一名。

根據第三方數據顯示,2019年前三季度,海爾冰箱在俄羅斯多門冰箱市場份額占比54.8%,位居當地市場份額第一。在意大利,海爾多門冰箱市場銷售份額從4.6%增長到19.9%,排名第一。在德國,海爾冰箱價格指數高達165,超過當地品牌平均價格,成為德國市場中高端冰箱的代名詞。在泰國,在上半年行業收入僅增長7%的情況下,海爾冰箱收入增幅突破28%,超過行業4倍。在以色列,容積600L以下的T門冰箱市場,海爾以43.1%的份額位居NO.1,并成為當地份額增速最快的品牌。

物聯網時代,場景生態是每個企業變革的核心內容。海爾冰箱將持續推動"智家云"戰略落地,以構建生態品牌為基礎打造以用戶體驗為中心的"場景生態",讓全球用戶共享美好生活。

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